Jonah C. Lin

本書主要探討一般人再面臨消費或理財抉擇時所遇到的心理陷阱，
舉例來說，假設今天你買了一張價值2000元的演會會門票，
不料途中票遺失了，那們你會重新買一張而仍進場觀賞嗎？
同樣的情形，若你掉的不是原本買的門票，而是錢包被扒走了2000元，
那麼你還是會進場觀賞嗎？
多數人在第一種情況下是不願意再花錢購買一張門票，
反而在第二種情況，多數人仍會進場觀賞。
你也是這樣嗎？看看這本書會更瞭解。
另外還有一本叫做「別當正常的傻瓜」
書名跟作者雖不同，但內容幾乎一樣。國外的文章也是天下一大抄啊~~
偏偏我兩本都有，哈哈~~
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http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010131301

編輯推薦
你的投資理財是完全理性的嗎？

近來股票大跌，資金被套牢讓投資人哀聲連連，並傳出有投資人跳樓自殺的悲劇。總統大選前後，國內股市專家臆測股票會漲，湧入大批投資人買進；核四不建，股票慘綠，脫不了手。如果這些資金都是閒錢，如果不一窩蜂循利跟進，股市本就是一場遊戲，不足以讓投資人想不開。

《半斤非八兩》以心理經濟學(psychoeconomics)來分析人在花錢、投資、儲蓄、借貸等行為，希望藉此引導讀者善加利用既有資源。內容分為七章，每個章節都有小故事大啟發的意味，絕不嚴肅，值得細細品味。例如「銀錢有貴賤」，假設今天你中了200元的發票，你可能馬上就花掉了（譬如跑到7-11兌換商品）；但是中了100萬元，就會馬上存入戶頭。人們往往會忽略小錢，這就是「銀錢有貴賤」的道理。

賭場為何會賺錢？因為人們的心裡總會想著那是遊戲，不自覺地加大賭碼。甚至不小心贏得鉅款，賭注反而更大，輸得精光也只當財富是南柯一夢，因為那筆鉅款「本來」就不是他的錢。信用卡的使用也是如此，人們因為塑膠貨幣的使用，忽略了鈔票的價值，從口袋掏出一千元會心疼，刷卡則無所謂…。這就是信用卡大興其道，消費者像待宰的羔羊，不斷受到物質的誘惑吸引而不可自拔的現象。

所謂「知己知彼，百戰百勝」，瞭解自己的消費心態、投資心態，方能真正將錢財花到該用的地方，才能真正儲蓄、獲利，勿到亟需用錢時方恨錢少。（文/柏林）

內容簡介
　　心理經濟學是行為科學的一個新領域。在本書中，《金錢》雜誌的作家和康乃爾大學的心理學家，將根據最新的研究結果，解說一般人何以因為心理的癥結，無法明智管理錢財。他們也提供實用的訣竅，教我們如何改變理財方式，避免無謂的浪費。為什麼有這麼多人平常很聰明，一碰到理財卻笨得可以？為什麼有這麼多投資人莫名其妙地賣掉手上的好股票，眼看它們大漲特漲？或是死抱著爛股票，非等它們跌到谷底才肯放手？

　　為什麼有這麼多人用現金付帳錙銖必較，用信用卡買東西卻再貴都無所謂？不論是在股票市場、房地產市場，或超級市場，大部分人都很容易做出錯誤決定，因此遭受可觀的損失。

　　幸好我們最常犯的理財錯誤，有許多都能用心理經濟學解釋，並加以糾正。在本書中，作者仔細描述這個新興的研究領域，分析人們用錢、投資、儲蓄、借貸的決定，以及浪費錢的原因。本書更提供了幾十種寶貴的訣竅，協助我們克服這些混淆財務判斷的盲點，讓我們享有更大的財務自由。